門窗業(yè):明星代言異軍突起
關(guān)之琳代言比樂木門、曾志偉簽約堅士鎖業(yè),門窗行業(yè)也開始嘗試走明星代言路線。比樂木業(yè)營銷總監(jiān)陳萬林表示,就像木門產(chǎn)品必須依據(jù)人體工學(xué)原理、考慮生活習(xí)慣和審美情趣一樣,聘請明星代言也不是一時沖動,而是在時機(jī)成熟的背景下聘請形象一致的明星來提升品牌形象。堅士鎖業(yè)營銷總監(jiān)趙向春表示,當(dāng)下的國內(nèi)五金市場一片混亂,沒技術(shù)優(yōu)勢的產(chǎn)品賣價比有技術(shù)優(yōu)勢的還要高,以致消費者權(quán)益得不到保障;因此,國內(nèi)五金企業(yè)僅有技術(shù)還不夠,更要具有營銷思想,要爭做五金業(yè)的領(lǐng)袖品牌,以帶動整個行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級。
中國五金制品協(xié)會秘書長金立新表示,五金門窗行業(yè)素來立足產(chǎn)品生產(chǎn)銷售,不善于營銷炒作,在營銷策劃的水平思路、明星代言的操作經(jīng)驗等方面都遠(yuǎn)不及陶瓷、涂料等成熟行業(yè),門窗企業(yè)還需在營銷層次、活動頻率和后續(xù)推廣等方面多下功夫。