集結(jié)開發(fā)商、項目運行商、潛在買家、經(jīng)銷商參觀,主打品牌推廣+交易合作
2011 年4 月7 日至9 日,由全國工商聯(lián)房地產(chǎn)商會展覽中心中國木材與木制品流通協(xié)會主辦的首屆中國木屋、陽光房展示會將在北京國家會議中心舉行。本屆展示會集結(jié)了生產(chǎn)商、材料設(shè)備商、工程商、房地產(chǎn)商、項目運行商、潛在買家、經(jīng)銷商、設(shè)計師等多方力量,并借助關(guān)聯(lián)行業(yè)強勢盛會——2011 中國(北京)門業(yè)博覽會的資源與影響力,為木屋、陽光房行業(yè)打造一個集展示、推廣、交易、合作、招商、交流等功能于一體的展會平臺,從而擴大行業(yè)及參展企業(yè)的影響力,提高市場認(rèn)可度。
攜手門博會:資源共享,優(yōu)勢互補
為了擴大展示會的影響力和展示效果,首屆中國木屋、陽光房展示會將與2011 中國(北京)門業(yè)博覽會同期舉辦。兩大盛會的聯(lián)動,既能加強各自產(chǎn)業(yè)鏈上下游的交流與合作,又能起到木屋、陽光房、門窗三大產(chǎn)業(yè)資源共享、優(yōu)勢互補的作用,從而取得更好的規(guī)模效應(yīng)和協(xié)同效應(yīng)。
據(jù)悉,北京門博會迄今已成功舉辦多屆,是目前國內(nèi)規(guī)模最大、最具權(quán)威的門業(yè)展會之一,其影響力并不局限在門業(yè),而是立足于整個產(chǎn)業(yè)鏈,輻射到很多相關(guān)的行業(yè),在木業(yè)、陽光房行業(yè)同樣有著不小的影響力和號召力。而且,門博會和展示會在觀眾資源、媒體資源甚至展商資源上都有著不小的重合,雙方資源的整合及優(yōu)化,勢必能發(fā)揮出更大的效能。以上屆門博會為例,該會在3 天時間內(nèi)共吸引了來自全球的10 萬余人次專業(yè)觀眾到場參觀采購,其中工程商、房地產(chǎn)商、經(jīng)銷商都不在少數(shù),他們都是木屋和陽光房企業(yè)參展的目標(biāo)觀眾。因此,首屆中國木屋、陽光房展示會不僅可以借助北京門博會的品牌效應(yīng)獲得更大的關(guān)注度,還可以通過資源共享獲得直接的觀眾、媒體等資源。
與此同時,木屋和陽光房作為兩個新興的行業(yè),對門博會也有著良好的增益效果。首先,木屋和陽光房的前景被業(yè)內(nèi)普遍看好,不管是對普通觀眾,還是工程商、房地產(chǎn)商、經(jīng)銷商,都有著不小的吸引力,因此對門博會的參展效果也有一定的加強作用。其次,正值木屋和陽光房興起以及門窗企業(yè)大規(guī)模轉(zhuǎn)型之時,兩大盛會的聯(lián)動舉行將為這三個行業(yè)提供良好的合作平臺,進而增強展會的功能與影響力。
品牌推廣+交易合作+北方市場
近年來,中國木屋和陽光房發(fā)展極為迅速,在全國很多城市都呈現(xiàn)出不斷升溫的態(tài)勢,其市場前景越來越被人們看好,未來幾年內(nèi)還將不斷有企業(yè)和投資者進入,使市場容量和行業(yè)規(guī)模不斷擴大。然而,新興行業(yè)的前期發(fā)展往往會因為缺少規(guī)范和自律而呈現(xiàn)出一種泥沙俱下式的發(fā)展態(tài)勢,以致引發(fā)行業(yè)的混亂和無序競爭。因此,樹立品牌形象、增強品牌影響力、提升品牌價值成為了很多有遠(yuǎn)見的木屋和陽光房企業(yè)應(yīng)對未來發(fā)展的殺手锏。同時,木屋、陽光房與其它泛家居產(chǎn)品一樣,對售后服務(wù)和口碑的依賴比較大,也會促使企業(yè)更加重視自身的品牌效應(yīng)。有鑒于此,首屆中國木屋、陽光房展示會在展會功能和參展效果上將主打品牌推廣,力圖通過強大的媒體陣容和推廣力度來擴大參展企業(yè)的品牌知名度與影響力。據(jù)悉,本屆展示會聯(lián)合了近100 家國內(nèi)外相關(guān)媒體,囊括了報刊、雜志、廣播電臺、網(wǎng)絡(luò)等多種媒介手段,擁有覆蓋面廣泛、信息發(fā)布密集、推廣形式靈活、目標(biāo)到達率高等特點,使品牌推廣更加快捷、靈活,影響更加廣泛、深遠(yuǎn)。
此外,交易、合作、招商、交流等功能也是展示會的重中之重。據(jù)組委會介紹,首屆中國木屋、陽光房展示會將針對具體行業(yè)和企業(yè)的訴求對展會的功能進行細(xì)化和微調(diào),如木屋行業(yè)在主打品牌推廣的同時,會積極邀請工程商、房地產(chǎn)商、項目運行商、材料商到場參觀,以加強展會的交易與合作功能;陽光房行業(yè)則在主打品牌推廣的基礎(chǔ)上,借助門博會經(jīng)銷商與材料商的力量,加強其招商加盟與交流合作功能。
房地產(chǎn)商、項目運營商、潛在買家集結(jié)
在今年3 月閉幕的2010 北京門博會上,共有10 萬余人次的專業(yè)觀眾到場參觀采購,到明年4 月的2011 北京門博會暨首屆中國木屋、陽光房展示會,這一數(shù)字預(yù)計將激增20%。而在新增的觀眾里面,很大一部分是工程商、房地產(chǎn)商和項目運行商。據(jù)了解,本屆展示會由亞太傳媒集團協(xié)辦,借助其遍布全國的工作站和采編人員,組委會將對各地工程商、房地產(chǎn)商和項目運行商進行大力動員,以深入挖掘建筑工程和房地產(chǎn)項目資源,其中單是房地產(chǎn)商便預(yù)計有3000 多家會介入此次盛會。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,在國內(nèi),木屋和陽光房的發(fā)展雖然極為迅速,但與北美、歐洲、日本等地區(qū)和國家相比仍有較大差距,究其原因,主要還是因為人們對其認(rèn)識不深、接受度不高,正如很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為的那樣,中國木屋和陽光房的進一步發(fā)展,尤其是木屋的興起,關(guān)鍵還是人們居住觀念的轉(zhuǎn)變。由此看來,木屋和陽光房企業(yè)最需要做的是向消費者灌輸木屋和陽光房的優(yōu)點,并推廣新型的居住觀念以提高消費者對木屋和陽光房的接受度。而這一點,展示會能夠很好地完成。同時,加強品牌推廣與交流合作也是很多企業(yè)的迫切訴求。但現(xiàn)實情況卻是,木屋和陽光房行業(yè)的內(nèi)部聯(lián)系比較分散,類似展示會一樣的交流、交易、合作平臺又很少,因此首屆中國木屋、陽光房展示會對這些企業(yè)來說顯得相當(dāng)難得。
正因為如此,本屆展示會不僅得到了生產(chǎn)商的支持,還非常受工程商、房地產(chǎn)商、項目運行商的關(guān)注,不管是為了了解行業(yè),還是尋求合作、交易采購,首屆中國木屋、陽光房展示會都是一個不錯的選擇。