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天奴中國·鏗鏘蛻變——天奴企業(yè)概況

   日期:2011-01-16     瀏覽:544    評(píng)論:0    
核心提示:天奴企業(yè)經(jīng)過2008年一年的蟄伏和內(nèi)在蘊(yùn)練,已經(jīng)華麗蛻變?yōu)橐粋€(gè)更加成熟穩(wěn)健、企業(yè)文化更加溫馨、產(chǎn)品品類更加齊全、服務(wù)更加周到和人性化的,集家裝、衛(wèi)浴、工程五金生產(chǎn)運(yùn)營為一體的綜合型企業(yè)!
     2009年7月的“建材展”上,天奴企業(yè)延伸以“簡約·T生活”為主題的第四代終端形象風(fēng)格而搭建的150多平方米的形象展臺(tái)、全新推出的“尼亞加拉”瀑布式沐浴組合產(chǎn)品,以及生動(dòng)活潑的、充滿青春、溫馨和歡樂氣息的展場互動(dòng)節(jié)目,讓國內(nèi)外客商、同業(yè)競爭伙伴、社會(huì)各界人士驚喜地發(fā)現(xiàn):天奴企業(yè)經(jīng)過2008年一年的蟄伏和內(nèi)在蘊(yùn)練,已經(jīng)華麗蛻變?yōu)橐粋€(gè)更加成熟穩(wěn)健、企業(yè)文化更加溫馨、產(chǎn)品品類更加齊全、服務(wù)更加周到和人性化的,集家裝、衛(wèi)浴、工程五金生產(chǎn)運(yùn)營為一體的綜合型企業(yè)!

自強(qiáng)不息,厚德載物
     “天奴中國”的前身是廣東天奴五金有限公司,創(chuàng)建于1997年,是專業(yè)生產(chǎn)銷售家裝、衛(wèi)浴、工程配套五金的現(xiàn)代化企業(yè),是業(yè)內(nèi)產(chǎn)品品種最全、規(guī)模最大的五金生產(chǎn)銷售企業(yè)之一。公司秉承“無微不至,溫馨千萬家”的經(jīng)營宗旨,本著“天天進(jìn)步”的經(jīng)營理念,不斷創(chuàng)新,務(wù)實(shí)、誠信經(jīng)營,成為中國五金產(chǎn)業(yè)界第一家按品牌化模式操作中高端工程配套五金產(chǎn)品的,集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、品牌運(yùn)營于一體的現(xiàn)代化企業(yè),為中國建材行業(yè)帶來了一場劃時(shí)代的變革!
     天奴企業(yè)以十多年的創(chuàng)業(yè)實(shí)踐和經(jīng)營歷程,印證著“自強(qiáng)不息、厚德載物”的經(jīng)營理念。

從產(chǎn)品到品牌的飛躍
      天奴企業(yè)有效整合品牌資源、發(fā)揮規(guī)模生產(chǎn)經(jīng)營優(yōu)勢,將產(chǎn)品線延伸到家裝、衛(wèi)浴、工程五金等產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)銷領(lǐng)域,為廣大經(jīng)銷商提供了“一站式經(jīng)銷”的營銷平臺(tái),為消費(fèi)者提供了“一站式購物”的便利,實(shí)現(xiàn)了并踐行著廠商、經(jīng)銷商、消費(fèi)者的多方共贏!
      品質(zhì)、品位、品牌——“天奴人”深知現(xiàn)代人對(duì)五金產(chǎn)品消費(fèi)的綜合需求,以品牌品質(zhì)為天、真誠服務(wù)為根本,不斷改良生產(chǎn)技術(shù),追求科技與人文、五金與環(huán)境的和諧發(fā)展、時(shí)尚相融。
天奴人對(duì)品質(zhì)的苛求和承諾,使得天奴五金2005年通過了ISO9001:2000質(zhì)量管理體系認(rèn)證,曾獲得“中國著名品牌”、“守合同重信用企業(yè)”等光榮稱號(hào)……

品牌化運(yùn)營,開創(chuàng)新時(shí)代
      隨著經(jīng)濟(jì)全球一體化趨勢的加強(qiáng),中國成為世界矚目的、潛力最大的消費(fèi)市場。品質(zhì)與品牌,成為建材五金市場的消費(fèi)新標(biāo)準(zhǔn)。2005年,天奴企業(yè)制定了“天奴品牌藍(lán)海戰(zhàn)略”,以內(nèi)蘊(yùn)豐富的人文沉淀、厚積薄發(fā)的綜合實(shí)力、成熟穩(wěn)健的品牌運(yùn)營和加盟代理運(yùn)營模式,迅速填補(bǔ)了家裝、衛(wèi)浴、建材五金市場的品牌真空地帶,向業(yè)界昭示著雄厚的實(shí)力和發(fā)展?jié)摿Γ?/div>

卡通代言、“一站式購物”,領(lǐng)創(chuàng)建材業(yè)
      隨著企業(yè)“藍(lán)海戰(zhàn)略”的制定和全面啟動(dòng),2005年,天奴企業(yè)率行業(yè)之先啟動(dòng)了“卡通形象代言人”品牌推廣戰(zhàn)略,以企業(yè)創(chuàng)始人和經(jīng)營管理掌舵人的個(gè)性、風(fēng)格為原型,推出了“天天(TiTi)”和“諾諾(NoNo)”的卡通代言人形象,通過品牌卡通故事以及卡通情景劇等低成本、高文化附加值的宣傳手段和方式,傳播品牌理念、擴(kuò)大品牌影響力。
      品牌文化是品牌的靈魂、是品牌價(jià)值和企業(yè)社會(huì)效應(yīng)的集中體現(xiàn)。天奴品牌所倡導(dǎo)的包含“自然T(體)驗(yàn)”、“城市T(締)造”、“家庭T(體)驗(yàn)”、“事業(yè)T(團(tuán))隊(duì)”、“健康T(體)能”等內(nèi)容的“T生活理念”,成為“無微不至,溫馨千萬家”品牌理念的時(shí)代延續(xù)和創(chuàng)新解讀,在全國范圍內(nèi)推行統(tǒng)一的VI形象,利用“卡通形象代言”結(jié)合“卡通故事行銷”,將“溫馨千萬家”、“我們的T生活”的品牌理念發(fā)揮到了極至,更為天奴品牌系列產(chǎn)品增添了人性化、時(shí)尚化的、充滿溫情的感性營銷力量!
      2008年2月,天奴品牌總部旗艦店——“T生活體驗(yàn)館”,在天奴品牌總部所在地的廣州天健廣場建成和投入使用,發(fā)揮著品牌形象和多元化多品類產(chǎn)品展示、品牌文化理念釋放、體驗(yàn)式購物模式示范、品牌終端實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)、休閑購物和商務(wù)洽談會(huì)所等綜合功能,開啟了建材五金業(yè)“體驗(yàn)式、一站式購物”的新領(lǐng)域。
      2009年7月的建材展上,當(dāng)色彩鮮明、形象生動(dòng)的天奴品牌卡通形象代言人——“天天”和“諾諾”的卡通公仔(布娃娃)在展場首次亮相、全場嘉賓和客商們在現(xiàn)場爭相尋找“真人版”的天天和諾諾時(shí),天奴卡通故事行銷的激情再次被點(diǎn)燃!來自歐洲、中東的客商們對(duì)天奴品牌的文化理念和產(chǎn)品設(shè)計(jì)贊許有加,希望得到天天諾諾公仔留念;來自北京建材商會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)們也被天奴的品牌故事和文化精神所感染、積極踴躍地參與有獎(jiǎng)問答活動(dòng),以贏取天奴卡通代言人的公仔……
      經(jīng)過多年的卡通故事行銷和“一站式購物”模式推廣,廣大經(jīng)銷商從實(shí)實(shí)在在的銷售增長、市場空間擴(kuò)大的經(jīng)營成果的反饋中,逐漸認(rèn)識(shí)到:不夸張、不傍明星、不刻意炒做,天奴企業(yè)的“卡通形象代言戰(zhàn)略”是最務(wù)實(shí)、最有深度和延展性、最挑戰(zhàn)企業(yè)生命力和實(shí)力的,真正為經(jīng)銷商和消費(fèi)者利益考慮的品牌推廣戰(zhàn)略!

品牌傳播策略穩(wěn)步推進(jìn)
      秉承務(wù)實(shí)、高效、創(chuàng)新的企業(yè)精神,天奴品牌在卡通故事行銷策略、一站式購物賣場策略、T生活理念文化精髓、多元化產(chǎn)品策略等總體戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上,相繼推出的企業(yè)內(nèi)刊《T生活報(bào)》、《贏在天奴》品牌專題宣傳片、天奴品牌故事動(dòng)畫片、天奴品牌官方網(wǎng)站等品牌文化傳播平臺(tái),規(guī)劃并實(shí)施的報(bào)紙、戶外廣告牌、車體廣告、電視廣告等媒體傳播渠道,成為天奴品牌鏈體系和廣大消費(fèi)者、社會(huì)公眾了解天奴品牌文化的窗口。

戰(zhàn)略固本、培訓(xùn)增基——贏在天奴
      2006年底,作為企業(yè)“藍(lán)海戰(zhàn)略”的重要組成部分,天奴企業(yè)成立了“天奴品牌管理學(xué)院”,擬為企業(yè)管理升級(jí)、終端銷售實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)、商家提供經(jīng)營咨詢等多方位的服務(wù),使之成為天奴品牌打造五金建材行業(yè)營銷管理人才的“黃埔軍校”。
      2008年3月,天奴品牌管理學(xué)院策劃并成功舉辦“固本增基·贏在天奴——天奴五金首屆終端導(dǎo)購訓(xùn)練營”。“訓(xùn)練營”無論培訓(xùn)規(guī)模、課程含金量、實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)和潛能開發(fā)力度等,都是天奴企業(yè)發(fā)展史上、甚至國內(nèi)五金業(yè)發(fā)展史上首屈一指的創(chuàng)舉。未來,天奴品牌管理學(xué)院將陸續(xù)推出針對(duì)終端賣場的銷售技能、促銷方式等吸收快速消費(fèi)品、時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域的營銷經(jīng)驗(yàn)培訓(xùn)分享課程,以提升天奴品牌全國終端店鋪銷售人員的綜合素質(zhì)、更好地為廣大客商和消費(fèi)者服務(wù)。

業(yè)如其人,團(tuán)隊(duì)快樂成長
      團(tuán)隊(duì)的力量是品牌價(jià)值的源泉。天奴企業(yè)從創(chuàng)立至今,經(jīng)歷了從家族企業(yè)向私營企業(yè)、從小型私營企業(yè)向股份制中型企業(yè)、從地方企業(yè)向全國性公眾型企業(yè)轉(zhuǎn)型的艱辛和陣痛,也讓全國上下的“天奴人”體味到如董事長蘇彬亮先生所說的“變小愛為大愛、轉(zhuǎn)家業(yè)為事業(yè)”的成就感和分享事業(yè)的歡樂。
      市場競爭的另一個(gè)結(jié)果就是人才流動(dòng)的頻繁,但是天奴品牌總部的員工流失率降到了最低,因?yàn)樘炫髽I(yè)給員工的不僅是就業(yè)機(jī)會(huì)和勞動(dòng)報(bào)酬,還有成長空間、職業(yè)方向與職業(yè)生涯規(guī)劃指引、做人的道理以及生命價(jià)值的升華!

天奴中國,鏗鏘蛻變
      2008年,天奴首屆“終端導(dǎo)購訓(xùn)練營”剛剛落下帷幕,“5.12”讓全中國人經(jīng)歷了一次關(guān)于生存意義、生命價(jià)值的重新反思和審視,推崇溫馨關(guān)愛、人文關(guān)懷的“天奴人”再次進(jìn)入了務(wù)實(shí)、低調(diào)、冷靜的自我審視、內(nèi)在蘊(yùn)練和自我價(jià)值提升期。
      這一年,天奴沒有再進(jìn)行大規(guī)模的品牌推廣、沒有大手筆的營銷活動(dòng)、甚至沒有參加“建材展”;這一年,“天奴人”帶著對(duì)生命的重視和關(guān)愛,攜手眾多廣東知名設(shè)計(jì)師參與了"愛心集結(jié)號(hào)"等一系列建設(shè)汶川抗震希望小學(xué)的愛心活動(dòng),并多次派代表隨同廣州市經(jīng)貿(mào)委前往震中映秀鎮(zhèn)實(shí)地考察,全力協(xié)助災(zāi)區(qū)重建工作,捐贈(zèng)了災(zāi)區(qū)重建所需的部分五金產(chǎn)品;這一年,天奴“愛心基金會(huì)”多次組成“義工團(tuán)”去廣東邊遠(yuǎn)貧困地區(qū)慰問、幫助貧困地區(qū)的人們,也讓員工從中感受生活的意義和生命的價(jià)值……
      這一年,天奴品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中的衛(wèi)浴系列全套產(chǎn)品,以及精銅系列、晶鉆系列、歐版系列拉手和鎖具等產(chǎn)品鏗鏘上馬,代表現(xiàn)代衛(wèi)浴產(chǎn)品高端技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和浪漫尊貴享受的天奴“尼亞加拉”沐浴組合產(chǎn)品震撼問世!
      2009年7月,當(dāng)參展商、中外來賓、記者和各界朋友在“建材展”的天奴展位上,看到模特為大家展示天奴“尼亞加拉”淋浴、花灑組合產(chǎn)品的時(shí)候,全場為之震動(dòng)——這種為營造瀑布般的浪漫情境、磅礴氣勢和淋浴感受效果而制作的、頂噴規(guī)格達(dá)到400×500㎜的新產(chǎn)品,對(duì)工藝技術(shù)要求非常高、世界上同業(yè)領(lǐng)域非常鮮見、但是市場空間非常大,這對(duì)天奴來說是一種技術(shù)與工藝的挑戰(zhàn),也是保證高質(zhì)中價(jià)、品牌口碑的考驗(yàn)!然而天奴真正做到了!目前該產(chǎn)品市場銷量不斷上升、市場反應(yīng)熱烈。 
      2009年,隨著天奴衛(wèi)浴產(chǎn)品的問世、高檔銅鎖和小拉手等產(chǎn)品線的豐富、產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)力量的增強(qiáng)、天奴品牌卡通形象所傳遞的文化價(jià)值的深入人心,廣大經(jīng)銷商、同業(yè)競爭伙伴、廣大消費(fèi)者、社會(huì)各界真正見證了“天奴中國的鏗鏘蛻變”!
      無論經(jīng)歷怎樣的艱辛和考驗(yàn)、無論市場不景氣的陰霾何時(shí)散去,“天奴中國”的“鏗鏘蛻變”向我們證明:有共同理想和價(jià)值觀的人們走到一起,他們能夠一路相互扶持、相互促進(jìn),為著共同的目標(biāo)而前進(jìn)!在共同的“T生活理念”的引領(lǐng)下,在“品牌形象代言人”的務(wù)實(shí)、創(chuàng)新精神的鼓舞下,天奴中國的明天會(huì)更好!
 
標(biāo)簽: 天奴五金
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